Gode seilersko
Du har kanskje hørt historien allerede: Tre middelaldrende kamerater fra Colorado var på seiltur i Karibien. En av dem hadde kjøpt et par gummi-klogger i Canada som inspirerte dem til å gjøre forretning sammen. På tross av problemer med finansieringen og ikke minst problemer med å få respekt hos moteverdenen, ble Crocs fort en stor hit og etterhver et verdensomspennende fenomen.

Selskapets omsetning gikk fra $1 million i 2003 til utrolige $322 millioner i 2006. Kjendiser adopterte dem, unge mennesker, middelaldrende, barn... Historien om hvordan Crocs har spredd seg som ild i tørt gress over hele verden i løpet av få år, savner sidestykke i skohistorien. I Israel eier visstnok hvert sjette person 1 par med Crocs, og skoene selges i over 40 land.


Foto: David Pahl, CNNMoney.com

Kameratene som startet forretningen, trodde de kunne ta det rolig og kombinere den nye forretningen med hobby og fritid. Derfor la de det første lageret sitt til Florida, slik at de kunne dyrke seilerhobbyen sin innimellom skosalget. Skoene nådde først markedet som sko til seilerentusiaster men snart spredte ordet om skoene seg via jungeltelegrafen til leger, gartnere, kelnere og andre yrkesgrupper som er på beina hele dagen. Også her i Norge har skoene oppnådd en enorm popularitet hos ulike yrkesgrupper som går mye. Skulle du av en eller annen grunn befinne deg på et sykehus i nærmeste fremtid, kan du benytte ventetiden til å telle Crocs hos leger og sykepleiere som haster forbi.

I Crocs så de fort at fordi prisen på skoene lå såpass lavt, unnet folk seg gjerne flere par i ulike farger. Til Valentinsdagen økte etterspørselen etter røde Crocs, dette var noe helt nytt innen skokjøp. Slik er det hvis du først er hektet, svorne Crocs-tilhengere har gjerne 3-4 par i ulike farger stående i gangen.

Gründer ved en tilfeldighet
Ikke lenge etter at Crocsene var blitt allemannseie og etterspørselen også i Norge nådde taket, kom neste Crocs-dille å bli hektet på: pynten. Dette nye supplementet nådde Crocs ved en tilfeldighet og har gjort entreprenøren bak dem til en rik kvinne i dag.

Sheri Schmelzer fra Boulder, Colorado liker godt å drive med håndarbeid og en sommerdag i 2005 fikk hun ideen om å bruke perler og leire til å lage små pyntefigurer til å feste på noen av familiens 10 par med Crocs. Da mannen kom hjem og inspiserte det hun hadde laget, så han potensialet med en gang.


Foto: David Aaron Troy, CNNMoney.com

Det er 26 millioner par med Crocs i verden, mer enn 80% av dem har hull, og mange av dem sitter på foten til unge folk som elsker tilbehør. De små "smykkene" fikk snart navnet Jibbitz og de kan forestille hva som helst - blomster, fotballer, fredstegn osv.  Etter få uker laget ekteparet Scmelzer en nettbutikk med hele familien involvert i produksjonen og salget. Salget nådde enorme høyder på kort tid og de måtte raskt outsource produksjonen til Asia og bygge kontor og lager. Før 1 år var gått,  fikk de et tilbud på $10 millioner av Crocs og et hobbyinnfall ved kjøkkenbordet  hadde gjort dem til millionærer.

Foto: David Aaron Troy, CNNMoney.com